エヴァファンは市場を創出する先行層
船井総研パチンコビジネス支援グループ、市場分析コンサルタントの青山 真砂樹です。
今回は、先週（3月18日）のＦＡＸ新聞にてご紹介させて頂きました「エヴァファン分析」についての関連記事をご紹介させて頂きます。
週の記事配信後、ご紹介させて頂きました「アニメ系時代モノ機種」ついて、 『なんでサムライチャンプルー（タイヨーエレック）のようなレアアニメ機種に注目してんの？』
という質問を多数の方から頂きました。
話題機以外の機種について注目すると驚かれることも多いのですが、本来は市場の動向を見ながら、話題機以外の機種についても“光”を当ててあげることも我々の役割と考えています。
「エヴァシリーズ」が定番機となったいまだからこそ、“新ジャンル機種”について考察を深めることは重要なのですが、その点を理解して頂くために、「パチンコ市場の“先行層”であるエヴァファンの功績」について振り返りたいと思います。
■衰退期の市場にて“パイの拡大”を実現するポイントとは？
先行層とは、様々な業界において市場創出のために“分析”の対象とされている、「新しい商品に積極的に興味関心を示し、口コミ・書き込み等で自分が良いと思った商品について積極的に情報発信を行なう消費者グループ」の呼称で、“アンテナ層”などとも呼ばれる消費者層です。
有名な先行層を挙げると、
・ 渋谷の女子高生
＝ 若年層コスメ新商品/ファッション新商品についての先行層
・ 秋葉原のオタク層
＝ パソコン等のハイテク家電新商品/ゲーム・アニメ等の娯楽新商品についての先行層
等が有名です。
各々の分野に積極的に消費を行なう層ですので、上記のように各商品分野ごとに対象とする先行層は異なりますが、比較的共通している特徴を挙げますと、
ⅰ）比較的低所得層が多い
ⅱ）特定分野についての知識が豊富
ⅲ）趣味・娯楽情報の収集、発信について何らかのコミュニティーに依存していることが多い
ⅳ）若年層（少なくとも未婚者）が多数を占めるグループであることが多い
等が挙げられます。
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